PYG GE 001 Simoniz Advertisement 1960s Gil Elvgren (1914-1980)

Lœuvre présentée déploie une scène de détente estivale, ancrée dans une esthétique rétro des années 1960. Nous voyons une jeune femme, resplendissante, allongée sur un transat en métal noir. Elle porte un maillot de bain deux pièces, vert émeraude et noir, qui met en valeur sa silhouette. Un accessoire de lunettes de soleil, tendu dans sa main, suggère un moment de nonchalance et de plaisir. Son regard, dirigé vers le spectateur, est assuré et légèrement moqueur, évoquant une sensualité assumée.
La composition est soigneusement étudiée. La diagonale formée par le corps de la femme, du transat et ses jambes allongées dynamise l’ensemble. Le jeu dombre et de lumière, typique de lillustration publicitaire de lépoque, accentue la rondeur de ses formes et souligne la brillance de sa peau. Le fond, flouté et dune couleur sableuse, renforce limpression dun décor de plage ensoleillé, sans pour autant le préciser, laissant place à limaginaire.
Au-dessus de la scène, un titre, Too Good To Be True, et le nom dun artiste, The Art of Gil Elvgren, viennent contextualiser limage. La juxtaposition de ce titre et de l’image elle-même laisse entrevoir un subtil sous-texte. Le titre pourrait suggérer une forme didéalisation, voire dartifice, de la beauté féminine et du bonheur associé aux loisirs estivaux. Il pourrait également, de manière plus cynique, impliquer que limage est une illusion, un fantasme mis en scène à des fins commerciales.
L’ensemble respire la sophistication et le charme dune époque où la publicité visait à créer un désir à travers lexaltation du style de vie américain. Lœuvre, par son esthétique glamour et son sous-texte ambigu, témoigne dune époque où la représentation de la féminité et de la consommation étaient intimement liées. Le recours à lartiste Gil Elvgren, connu pour ses pin-ups idéalisées, confirme cette intention de séduction et dévasion.