Leonetto Cappiello:
affichiste fonctionnaliste, designer graphique Automatique traduire

Une des plus grandes figures du monde histoire de l’art de l’affiche, l’artiste et caricaturiste italien Leonetto Cappiello a succédé aux lithographes Toulouse-Lautrec (1864-1901), Jules Cheret (1836-1932) et Alphonse Mucha (1860-1939) au titre de principal concepteur d’affiche publicitaire à Paris. Son ascendant – à la fin des années 1900, alors que l’Art nouveau commençait à décliner – s’appuyait sur son nouveau style fonctionnaliste. art graphique, dans lequel une seule image audacieuse serait utilisée pour attirer l’attention du spectateur. Ce graphique conception s’est avéré très efficace, non seulement pour attirer l’attention sur le produit, mais également pour créer une marque. Cela fait de Cappiello le maître reconnu de l’affiche publicitaire depuis près de 20 ans. Actif à Paris, Cappiello a également réalisé un certain nombre de conceptions d’affiches pour des éditeurs italiens tels que Ricordi et des sociétés de grandes marques telles que Campari. Reconnu comme le père de la publicité moderne, Cappiello fut finalement remplacé par le maître de l’art déco, l’affiche-artiste né en Ukraine Adolphe Jean-Marie Mouron, dit AM Cassandre (1901-1968).

Jeunesse

Entièrement autodidacte en tant qu’artiste, Cappiello, né en Italie, a montré son travail pour la première fois en 1892, lors d’une exposition de groupe à Florence. Son objectif initial était sur les portraits et ensuite caricature En 1896, il réalise son premier album de caricatures intitulé Lanterna Magica. En 1898, il se rend à Paris où il commence à peindre des caricatures pour la publication française Le Rire. Cela a conduit à des assignations de plusieurs autres revues.

Premières affiches

En 1899, il reçut sa première commission d’affiche pour le journal Frou-Frou et, en 1900, il signa un contrat d’affiche avec les imprimeurs P. Vercasson, qu’il accomplit en même temps que son travail de caricature. En attendant, la scène des affiches parisiennes était en train de connaître un déclin. En 1900, le pionnier Jules Cheret affiches chromolithographiques abandonnées pour se concentrer sur la peinture. En 1901, Toulouse-Lautrec décédé et 3 ans plus tard, le designer Art Nouveau Alphonse Mucha a quitté Paris pour l’Amérique et la Tchécoslovaquie.

Et à partir de 1905, en raison d’une combinaison d’imitations et de répétitions sans fin, le Art Nouveau Le style des affiches commençait à s’essouffler. C’était une occasion idéale pour un jeune designer ambitieux comme Cappiello, qui s’est immédiatement mis au travail en appliquant ses compétences de caricaturiste au médium de l’affiche. Au lieu de s’appuyer sur des dessins complexes, stylisés et picturaux utilisés par des affichistes précédents, Cappiello s’est concentré sur l’impact visuel instantané et a produit des images plus adaptées au rythme plus rapide du XXe siècle. Contrairement à ses prédécesseurs, il s’est rendu compte qu’une simple métaphore visuelle d’un produit pourrait créer un message publicitaire beaucoup plus puissant que toute la complexité florale alors en vogue.

Utilisation d’images fortes simples

Indépendamment de sa publicité pour la mode, l’alcool ou la nourriture, il a utilisé des images simples et fortes qui apportaient un sens de l’humour accrocheur à chacune de ses affiches. Voir, par exemple, le dessin de l’affiche "Le diable" pour Maurin Quina absinthe (1906). En plus de gagner une visibilité généralisée, la technique consistant à utiliser des images uniques en gras s’est révélée extrêmement efficace pour la construction de la marque, certains produits étant désormais étroitement associés à certaines images. Au cours de la période 1901-1914, Cappiello a produit plusieurs centaines d’affiches lithographiques en couleurs dans un langage qui a révolutionné l’art de la conception d’affiche. En effet, le fonctionnalisme de Cappiello a dominé l’affiche parisienne lithographie première affiche Art Déco d’AM Cassandre en 1923 et a fait de l’Italien le père de la publicité moderne.

Carrière mûre et art déco

Pendant la Grande Guerre, Cappiello est retourné en Italie où il a travaillé comme interprète. Il est ensuite retourné à Paris et s’est de nouveau plongé dans la conception d’affiche. En 1919, il adhère à l’éditeur français Devambez et commence également à réaliser des dessins pour l’affiche et l’éditeur de musique italiens Ricordi, notamment pour les clients de Ricordi, Campari et Cinzano.

En attendant la fin de la guerre, l’atmosphère en Europe était en train de changer. La guerre avait brisé l’esthétique traditionnelle en la remplaçant par la puissance de la technologie et des machines. Dans art décoratif et design, le langage organique de l’Art nouveau a été remplacé par le style mécanique d’un nouveau mouvement international appelé Art Déco. Les nouvelles icônes de puissance et de rapidité se reflètent dans les formes simplifiées et épurées de l’Art Déco et son écriture angulaire. Voir aussi le portrait élégant des années 1920 de Tamara de Lempicka (c.1895-1980). Et avec le nouveau style, un nouvel homme, AM Cassandre, dont les affiches d’inspiration cubiste de 1923-1933 pour la Normandie, l’ Etoile du Nord et le Nord Express contribuèrent à saper la position de Cappiello en tant que concepteur dominant. En 1930, Cappiello obtint la nationalité française et se retira plus tard à Grasse, dans le sud de la France, où il mourut à l’âge de 67 ans.

Héritage

Au cours de sa carrière spectaculaire en tant qu’un des concepteurs d’affiche les plus réussis du XXe siècle, Cappiello a créé plus de 530 lithographies d’affiches et a influencé toute une nouvelle génération de concepteurs fonctionnels suisses dont le style typographique international finit par dominer le médium à travers le monde. monde. Aux côtés de Jules Cheret et Alphonse Mucha, il figure parmi les pionniers de l’affiche. En 1981, une grande rétrospective de Cappiello art appliqué a eu lieu à la Galleria Nationale du Grand Palais à Paris. On peut voir ses œuvres dans plusieurs des meilleurs musées d’art en Europe.

Campagnes d’affiches

Les célèbres lithographies sur des affiches de Cappiello incluent des campagnes pour les produits suivants:

Absinthe Maurin Quina (1906)
Cognac Gautier Freres (1907)
Asti Cinzano (Vermouth (1910)
Pâtes Pates Baroni (1921)
Campari amère (1921)
Café Martin (1921)
La Victoria Arduino Espresso (1922)
Liqueur Contratto (1922)
Les Couronnes Soda (1924)
Bonbons Cioccolato Venchi (1924)
Chocolat au lait Suchard (1925)
Chapeaux Mossant (1938)