Utilisation d’œuvres d’art dans la publicité Automatique traduire

La publicité est sans aucun doute l’un des points intermédiaires les plus importants sur le chemin d’un produit du producteur au consommateur. La sphère d’activité de la publicité est aujourd’hui très sollicitée, car il est vrai que la publicité est le moteur du progrès et, dans notre cas, du commerce, même si elle sent la naphtaline, elle n’abandonne pas pour autant sa position.

Aujourd’hui, presque tout fait l’objet d’une publicité, du lait aux tests de grossesse. La publicité s’est infiltrée dans notre vie quotidienne comme une sangsue, si l’on peut s’exprimer ainsi. Après tout, les sangsues sont des êtres vivants utiles, et l’utilité de la publicité fait encore l’objet de débats. Il est déjà impossible d’imaginer un monde sans panneaux d’affichage, spots publicitaires, slogans et autres astuces publicitaires pour promouvoir certains produits. Etant donné que la demande ne fait que croître chaque jour, il faut sans cesse trouver de nouveaux moyens d’atteindre la conscience de l’homme.

Jour après jour, il y a du nouveau. Si vous vous remémorez une publicité standard qui passait à la télévision il y a huit ou dix ans, vous comprendrez de quoi nous parlons. Auparavant, une image banale et la voix du présentateur suffisaient à attirer l’attention de la population sur un produit publicitaire donné. C’était d’ailleurs la tâche principale de la publicité à l’époque. On ne parlait pas à l’époque des différents sous-entendus, en particulier de l’impact psychologique, etc. La notion de publicité cachée n’existait pas. Lorsque le héros de votre film préféré fume une cigarette de la marque «X».

Aujourd’hui, de nombreuses personnes travaillent sur chaque grain de sable de cette immense tornade qu’est l’industrie de la publicité. Tous sont des spécialistes dans leur domaine et font de leur mieux pour que vous et moi ne passions pas à côté du produit ou du service dont ils font la publicité.

C’est ainsi que, progressivement, la musique, la chorégraphie et l’art ont commencé à se joindre au message standard sur le produit annoncé. Dans les publicités télévisées, on a commencé à filmer des personnes célèbres, en essayant à leurs dépens d’accroître la confiance des gens dans un produit ou un service particulier. Ainsi, la publicité elle-même est devenue une sorte d’art synthétique. Elle réunit et combine de nombreux domaines et sphères différents de l’activité humaine.

Pourquoi la publicité se développe-t-elle aujourd’hui de manière si rapide et si complète? Pourquoi la publicité d’une marque peut-elle prendre la forme d’un ours polaire et d’une photo d’un artiste célèbre? C’est très simple. L’une des principales tâches de la publicité est d’abord de susciter la sympathie, puis la confiance d’une personne. Par exemple, si vous êtes follement amoureux des chats et que vous éprouvez les sentiments les plus chaleureux à leur égard, vous ferez inconsciemment confiance au produit qui est représenté sur l’affiche à côté de votre animal préféré. Si vous êtes un fan de Vlad Yama, alors, en choisissant de boire de l’eau dans un magasin, votre main se dirigera vers la bouteille que vous avez vue à la télévision dans sa main. Il s’agit là d’un mécanisme assez simple d’influence sur le subconscient humain, utilisé avec succès par les publicitaires au quotidien.

Mais ce n’est pas le seul moyen. Il existe de nombreuses découvertes de ce type dans ce secteur et, comme les fils d’une toile d’araignée, elles sont tissées dans un réseau publicitaire dans lequel le consommateur direct est pris.

L’utilisation d’objets d’art dans la publicité a également une connotation psychologique difficile à saisir pour un simple mortel. Le fait est que les antiquités, la musique classique toujours populaire, qui a longtemps été la norme du monde musical - tout cela est fixé dans le subconscient des gens comme quelque chose de fiable et de haute qualité. Après tout, la musique de Bach ou de Glinka, les peintures d’Aivazovsky, une statue de la Vénus de Milos sont déjà une marque incontestable, qui a défendu pendant des siècles le droit d’être un chef-d’œuvre. C’est pourquoi ces objets d’art ont un effet particulier sur les gens. Et le produit, qui brillera certainement à la gloire d’un tel chef-d’œuvre mondial, acquiert automatiquement des caractéristiques communes avec lui. Les gens sont plus impressionnés par ce type de publicité. Imaginez un musicien ou une personne ayant au moins une petite connaissance de la musique, qui s’assoit près de la télévision et attend tranquillement que les publicités soient remplacées par un programme ou un film. Et voilà qu’il entend un air familier, ou peut-être l’un de ses airs préférés, dans une publicité pour des biscuits. Il ne fait aucun doute que cet homme y prêtera attention. Il essaiera certainement de se rappeler de quelle œuvre la musique est tirée, qui en est le compositeur. Et, bien sûr, il se souviendra certainement de cette publicité en particulier. C’est ce dont les intéressés ont besoin.

Il est encore possible d’aller un peu plus loin dans le monde des choses immatérielles et d’imaginer que les œuvres d’art ont une certaine énergie bénéfique, parce qu’elles accumulent les émotions positives des gens depuis des siècles. En conséquence, elles partagent cette énergie avec les produits publicitaires. Cela a également un impact positif sur l’efficacité de la publicité dans laquelle elles sont impliquées. En outre, la présence de quelque chose de mystique dans les peintures d’artistes célèbres est prouvée par les commentaires de nombreuses personnes qui ont eu la chance de contempler des toiles vivantes «Mona Lisa» de Leonardo da Vincze, «Carré noir» de Malevitch ou d’autres chefs-d’œuvre du monde.

Mais si nous creusons plus profondément, en nous approchant de l’aspect matériel, nous pouvons clairement voir une autre facette du joyau, qui est la plus tentante pour les entreprises qui commandent de la publicité pour leurs produits. Comme nous l’avons déjà mentionné, la publicité est une chose coûteuse. Selon des données non officielles, les marques à succès y consacrent environ la moitié de leurs bénéfices. Et pourtant, au bout du compte, elles obtiennent bien plus. Mais tout le monde ne peut pas se permettre un tel gaspillage. C’est là que commence la recherche d’un produit sur lequel il est possible d’économiser, sans que la qualité n’en souffre. Ce sont les œuvres d’art qui sont les plus utiles. En effet, la musique classique permet de résoudre un certain nombre de problèmes. Il n’est pas nécessaire de chercher un compositeur, de lui verser un cachet et d’attendre qu’il écrive un morceau approprié. Il n’est pas non plus nécessaire d’engager des interprètes, de payer l’enregistrement en studio et bien d’autres choses encore. Vous économisez ainsi de l’argent et des nerfs, et le produit publicitaire réalisé n’en souffre pas. Et si l’on ajoute les aspects psychologiques et mystiques, le tableau est très bon.

Après avoir compris les raisons de l’utilisation d’œuvres d’art dans la publicité, il apparaît clairement que ce procédé n’est qu’une autre petite astuce du monde de la publicité, qui permet non seulement d’économiser de l’argent, mais qui a également une incidence positive sur la qualité du message publicitaire, de l’affiche et d’autres éléments. Comme le temps ne s’arrête pas, que tout évolue et change, il est fort possible qu’il y ait bientôt quelque chose de nouveau, de plus original et de plus intéressant. Nous vivrons - nous verrons.