#41481 Coles Phillips

Lœuvre présente une publicité pour un savon, Palmolive, exécutée dans un style éclectique, mêlant influences égyptiennes et art déco. Au centre de limage, on observe une femme, dont la pose et le costume évoquent clairement lÉgypte ancienne. Elle est représentée en buste, la tête ornée dun headdress élaboré, typique de liconographie égyptienne, et le corps drapé dun tissu richement décoré aux motifs géométriques. Son regard est dirigé vers le haut, légèrement en dehors du cadre, suggérant une rêverie ou une contemplation.
Larrière-plan est minimaliste, constitué dun fond crème, permettant de mettre en relief la figure féminine et le nom de la marque, Palmolive, affiché en lettres capitales dorées dans le haut de l’image. Le nom est encadré dune sorte de pyramide stylisée. Un texte explicatif, en lettres plus petites, se trouve à droite de la figure, vantant les mérites du savon et faisant référence à lutilisation ancestrale de produits dhygiène par les femmes de lÉgypte antique. En bas, une illustration stylisée dune pyramide et de palmes vient renforcer le thème égyptien.
Il est intéressant de noter la juxtaposition de lÉgypte antique et de la modernité. La publicité ne se contente pas de sinspirer de lesthétique égyptienne, mais lassocie à un produit contemporain, le savon Palmolive. Cette stratégie marketing vise à associer le produit à des valeurs telles que la beauté, la pureté et lélégance, en puisant dans le prestige et la fascination que suscite lÉgypte ancienne. Lutilisation du mot Oldest (le plus ancien) souligne lidée que Palmolive est un produit intemporel, héritier dune tradition millénaire.
Le subtexte de cette publicité est donc celui dune promesse de beauté et de raffinement, accessible grâce à lutilisation dun produit simple : le savon Palmolive. Limage exploite habilement le fantasme dune beauté éternelle, associée à un héritage culturel prestigieux. Lattention portée aux détails du costume et du maquillage de la femme suggère une aspiration à la perfection et à lélégance. On perçoit également un message subtil visant à séduire un public féminin, invité à adopter une routine de soins inspirée des beaux femmes dÉgypte.