p rarmstrong 085 Rolf Armstrong

Lœuvre présente une composition circulaire frappante, dominée par un visage féminin idéalisé, en profil, qui attire immédiatement le regard. Les traits sont doux, la peau lisse, et une abondance de cheveux blonds, soigneusement ondulés, encadre la figure. La lumière, dun bleu profond et uniforme qui sert de fond, met en valeur la peau nacrée et les nuances dorées des cheveux. Cette lumière crée une atmosphère à la fois onirique et légèrement irréelle.
Le visage est encadré par un cercle rouge vif portant des lettres en relief, formant un nom. Au centre de la composition, et superposé au visage, se trouve une typographie blanche mettant en avant deux adjectifs : « Smoother and Better ». Cette inscription, simple et directe, suggère une promesse de qualité supérieure.
Autour du cercle central, disposés en un motif radial, se trouvent plusieurs rectangles, chacun représentant un paquet de cigarettes. Leur présence est à la fois fonctionnelle (liée au produit promu) et visuelle, contribuant à la géométrie circulaire globale de lœuvre.
La partie inférieure du cercle inclut une phrase, également en typographie blanche, qui précise : « Not a cough in a carload ». Cette formule, à la fois concise et quelque peu ironique, insiste sur le caractère doux et non irritant du produit.
On perçoit ici une volonté de créer une image de sophistication et de bien-être. Lutilisation du visage féminin, associé à des couleurs chaleureuses et à un langage publicitaire flatteur, vise à établir une association positive entre le produit et le consommateur. Lidéalisation du visage, presque sculpturale, suggère une promesse de beauté et délégance. Le recours à la forme circulaire renforce le sentiment de complétude et dharmonie, tandis que la disposition radiale des paquets crée un sentiment dordre et de contrôle. L’ensemble, bien que commercial, recèle une certaine esthétique, témoignant d’un souci de présentation soignée et dune compréhension des codes de l’attrait visuel. Les subtexts suggèrent une aspiration à un style de vie raffiné, où le plaisir est associé à une absence de désagréments et à une certaine forme de luxe accessible.