Arts visuels et publicité Automatique traduire

Les fonctions des arts visuels sont diverses et la première place parmi elles est, bien sûr, l’esthétique. Une œuvre d’art est avant tout un objet d’admiration, de jouissance et d’admiration, c’est-à-dire quelque chose qui multiplie la beauté du monde.

Mais les fonctions utilitaires des arts visuels ne sont nullement étrangères. Et l’un d’entre eux, depuis l’Antiquité, est la publicité - au sens large du terme, qui inclut également la propagande et les relations publiques.

Les œuvres d’art les plus anciennes - les peintures rupestres de peuples primitifs - sont généralement considérées comme sacrées, sacrées. Cependant, leur lien avec les rites magiques et religieux n’est nullement prouvé. Un autre point de vue est donc tout à fait acceptable: beaucoup de ces dessins sont soit l’auto-promotion d’anciens guerriers et chasseurs, soit la représentation réfléchie de leurs exploits, réalisée par les mains d’artistes talentueux de cette époque.

Bien entendu, cette hypothèse est discutable. Mais il n’y a pas de doute un autre. Depuis le début de l’histoire écrite, les beaux-arts - graphisme, peinture, sculpture - sont devenus, dans le langage moderne, l’outil de relations publiques le plus important pour les rois, les pharaons, les chefs militaires et d’autres personnalités influentes. L’importance de ces campagnes de relations publiques est illustrée par les gigantesques bas-reliefs assyriens gravés dans les rochers et par les riches peintures de temples et de tombeaux égyptiens.

La plupart des beaux-arts de cette époque sont des publicités politiques franches, car une image colorée d’explosions et de victoires accroît le poids politique d’un guerrier, d’un commandant ou d’un dirigeant.

Depuis lors, tous les moyens d’art ont été largement utilisés dans la propagande religieuse. Ils ont toujours été jugés plus efficaces que les textes sacrés, car les textes ne sont disponibles qu’aux initiés, et les images, statues et scènes sculpturales sont compréhensibles par tous. Même à notre époque, où presque tout le monde sait lire, les textes sacrés nécessitent des interprétations complexes, tandis que les icônes, les peintures murales et les statues font impression.

En ce qui concerne la publicité habituelle liée à la promotion de biens et de services, les informations anciennes la concernant sont plutôt rares. Certaines données grecques et romaines (y compris des découvertes à Pompéi) suggèrent que les beaux-arts y ont joué un rôle de premier plan. De plus, ce rôle pourrait être à la fois direct et indirect.

Par exemple, si tout le monde savait que le célèbre sculpteur grec a sculpté la statue d’Aphrodite en utilisant le célèbre hétéro comme modèle, il s’agissait d’une bonne publicité indirecte pour le getter lui-même.

Si nous parlons de publicité directe, alors, avant l’invention de l’imprimerie, presque tout signe ne pouvait être fabriqué qu’à l’aide de beaux-arts.

Au début du Moyen Âge, de nombreuses formes d’art sont tombées en ruine. Le développement le plus important de cette période a été réalisé par l’architecture, mais il dépasse le cadre de notre sujet. Mais à la Renaissance, de nombreuses traditions anciennes ont été rétablies, notamment l’utilisation des beaux-arts pour les relations publiques et la propagande.

Des informations fiables sur le rôle de la peinture dans la publicité des produits et des services remontent aux Lumières. Bien que les technologies d’impression existaient déjà aux XVIIe et XVIIIe siècles, elles ne répondaient pas toujours aux besoins de la publicité. Par conséquent, des affiches et des publicités théâtrales étaient souvent réalisées dans l’art de la peinture et, dans les vitrines des magasins et des cafés, figuraient des toiles de publicités écrites par des artistes de renom.

Cette tradition a survécu plus tard. Il suffit de dire qu’à l’époque soviétique, l’état des cinémas était la position de l’artiste qui dessinait des affiches. C’était moins cher que de les imprimer en couleur avec la méthode d’impression. Dans certaines villes de province, cette tradition a survécu jusqu’à nos jours.

Bien entendu, l’imprimerie moderne a supplanté la peinture et d’autres types d’oeuvres d’art de presque tous les domaines de la publicité. Cependant, une autre vue est possible. Après tout, lorsque le concepteur de matériel publicitaire pour une agence de publicité Vek utilise un ordinateur, il se consacre également aux beaux-arts. Ainsi, une tradition aux racines très anciennes se poursuit de nos jours.

Informations fournies par l’agence de publicité "Century" - www.ra-vek.ru