Advertising in a tram is cheap, rational. (Bulanov D.) Soviet Posters (1917-1941)

Lœuvre présente un tramway, représenté de profil, occupant la majeure partie du cadre. La composition est dominée par la répétition et la géométrie, typiques de lesthétique constructiviste. Le tramway lui-même, aux couleurs vives – rouge, blanc et noir – est simplifié à lextrême, réduisant lengin à une forme fonctionnelle et presque abstraite. On remarque un soin particulier apporté aux détails mécaniques, comme les roues et les essieux, soulignant laspect industriel et utilitaire du véhicule.
Lélément central de limage est sans conteste la banderole rouge qui court le long du tramway, proclamant en lettres blanches : « Реклама в трамвае » (Publicité dans le tramway). Des panneaux plus petits, suspendus à lintérieur du tramway, affichent les mots « Дешева » (Bon marché) et « Рациональна » (Rationnelle). Cette juxtaposition de mots, de couleurs et de formes crée une impression de force et de clarté, visant à convaincre le spectateur de lefficacité de la publicité sur les tramways.
Le fond de l’œuvre, divisé en deux zones horizontales, renforce le message. Le haut est dominé par un rectangle noir orné d’une inscription en cyrillique et d’un grand point d’exclamation rouge vertical. Cette dernière, à la fois simple et percutante, attire immédiatement l’œil et semble souligner l’urgence et l’importance de l’offre. La zone inférieure, quant à elle, est dun bleu profond, créant un contraste saisissant avec le rouge vif du tramway et renforçant limpression de modernité et de dynamisme.
Lœuvre ne se limite pas à une simple publicité. Elle témoigne dune époque où la propagande et la promotion étaient étroitement liées à lidéologie sociale et politique. On peut y lire une volonté d’incarner le progrès, lefficacité et la rationalité, des valeurs clés du constructivisme soviétique. La simplification formelle et lutilisation de couleurs primaires suggèrent une approche pragmatique et fonctionnelle de la communication, caractéristique de lépoque. Le tramway, symbole du transport urbain et de la mobilité, devient ainsi le support dun message publicitaire qui cherche à s’intégrer dans le quotidien des citadins, à les atteindre et à les persuader de manière directe et efficace. Il y a, dans cette composition, une certaine ironie : l’engin de transport devient lui-même un véhicule de publicité, une illustration concrète du message qu’il porte.