Installer Google Analytics via Google Tag Manager

Google Tag Manager est un véritable «entrepôt» de balises, permettant une analyse approfondie des ressources Internet. Il peut également être utilisé pour installer Google Analytics. Essayons de comprendre de quoi il s’agit, à quoi cela sert et comment configurer correctement une telle intégration.

Ce guide a été préparé par le centre ROMI, qui propose une automatisation simple des analyses pour les entreprises. Tout propriétaire d’une ressource Internet peut évaluer l’efficacité des coûts publicitaires.

Vous pouvez en savoir plus sur l’installation de Google Analytics via Google Tag Manager ici .

Analytique

Pour commencer, il est important de comprendre pourquoi l’analyse de sites Web est nécessaire. Il vous permet d’améliorer votre efficacité commerciale en choisissant les bonnes stratégies marketing et en allouant judicieusement votre budget publicitaire. Il devient clair quelles campagnes publicitaires sont efficaces et lesquelles sont déjà obsolètes. Analytics vous permet également de suivre le comportement des utilisateurs, d’évaluer la facilité de navigation, le besoin de contenu supplémentaire, etc.

3 façons de configurer

Manuellement

C’est l’option la plus difficile. Le code des systèmes d’analyse est installé sur le site ; il est conseillé d’en utiliser au moins deux - Google Analytics et Yandex.Metrics. Ensuite, l’intégration du site et des systèmes publicitaires utilisés est nécessaire. Cela est nécessaire pour que le système d’analyse puisse lire les données de visite et montrer à chaque visiteur une publicité adaptée à ses attentes. Si les ventes sont effectuées via des appels téléphoniques, vous devez également intégrer un système de suivi des appels.

Gestionnaire de balises Google

Cette méthode ne nécessite qu’une inscription dans le système et une installation unique d’un conteneur avec des balises sur le site. Il permet à quiconque de modifier les paramètres, même à ceux qui ne connaissent pas les techniques de programmation.

Analyses de bout en bout

La configuration du système prend 20 minutes. Il ne reste plus qu’à vérifier les rapports et à tirer des conclusions sur la stratégie future. De telles analyses vous permettent d’examiner en détail les processus de vente et l’efficacité des promotions. Le système dispose de capacités d’intégration avancées.

En savoir plus sur le gestionnaire de balises

Ce conteneur joue un rôle majeur dans la collecte et l’étude des données. Il est important de pouvoir les connecter à d’autres systèmes. L’un des plus populaires est Google Analytics.

Comment fonctionne un conteneur? Il contient de nombreuses balises qui sont activées par certains événements - des déclencheurs. Ils ont des conditions prédéfinies pour le déclenchement.

Voyons maintenant comment intégrer les deux systèmes. Puisqu’il s’agit de produits de la même entreprise, le processus sera simple et facile. Vous devez d’abord créer une balise dans votre compte Tag Manager et lui donner un nom. Ensuite, configurez les déclencheurs qui activeront la balise.

« Toutes les pages » est utilisé pour que l’analyse fonctionne sur toutes les pages de la ressource. Dans les paramètres de configuration, vous pouvez d’abord voir la connexion avec l’ancienne et la nouvelle version. Et puis choisissez celui dont vous avez besoin.

Après avoir sélectionné la plateforme, saisissez l’identifiant. Il se trouve dans le compte dans la section «Administrateur» dans les paramètres des ressources. Les numéros doivent être transférés dans le champ approprié de Tag Manager. Et le tag est prêt! Ensuite, vous devrez l’enregistrer pour qu’il apparaisse dans votre compte. Il est important de ne pas oublier de mettre à jour le serveur pour que les modifications apparaissent sur le site. Pour vérifier le bon fonctionnement, vous devez ouvrir l’onglet d’aperçu. L’intégration est prête !